Comunicación estratégica y eventos deportivos impulsan un nuevo modelo de impacto país en Paraguay
Asunción, Agencia IP.– En el marco de la COP EXPO, desarrollada en el Comité Olímpico Paraguayo, el director general de Comunicación Estratégica del MITIC, César Palacios, destacó el papel clave de la comunicación como motor para potenciar el impacto de los grandes eventos deportivos en el país.
Durante su ponencia titulada “El efecto multiplicador del Rally del Paraguay”, el funcionario sostuvo que Paraguay avanza hacia un modelo en el que la comunicación deja de ser un elemento complementario para convertirse en un eje estratégico de desarrollo. La mesa de debate fue moderada por Valeria Franco y contó con la participación de referentes como Nicolás Sanfurgo y Javier Ramírez.
Palacios explicó que, al sumar iniciativas como los Juegos Panamericanos Junior Asunción 2025 y el Rally del Paraguay, el país proyecta un impacto económico superior a los 635 millones de dólares, con efectos directos en sectores como la hotelería, la gastronomía, el transporte y los servicios.
No obstante, subrayó que el valor de estos eventos trasciende lo económico. «Los eventos deportivos dejan dinero, pero, sobre todo, dejan cultura deportiva y comunidades empoderadas», afirmó al destacar el legado social que permanece tras las competencias.
Uno de los puntos centrales de su exposición fue el modelo comunicacional implementado en el Rally del Paraguay, basado en un fuerte anclaje territorial. A través de la articulación con 30 distritos del departamento de Itapúa, se fortalecieron las capacidades comunicacionales locales, lo que permitió a los municipios generar contenidos propios y proyectar su identidad a nivel internacional.
Asimismo, el director recordó la experiencia de los Juegos Suramericanos Asunción 2022 como un punto de inflexión en la gestión comunicacional. En sus inicios, el evento enfrentó escepticismo, pero una estrategia basada en la transparencia, la apertura informativa y la coordinación interinstitucional logró revertir ese escenario y generar una amplia cobertura mediática.
En cuanto a los resultados sociales, destacó que tras los Juegos Panamericanos Junior 2025 se registró un aumento de la participación de niños y jóvenes en disciplinas como la natación, la gimnasia y el atletismo, lo que amplió el interés deportivo más allá del fútbol.
«El éxito radica en construir una narrativa positiva que genere un sentido de pertenencia. Cuando las comunidades se apropian del evento, este se convierte en una celebración colectiva», señaló Palacios.
Finalmente, enfatizó que la comunicación debe entenderse como una inversión estratégica capaz de anticipar escenarios, ordenar el relato público y multiplicar el impacto económico, social y reputacional. En ese sentido, afirmó que Paraguay consolida un modelo en el que la comunicación no solo acompaña, sino que lidera los procesos de transformación y posicionamiento del país.
